有沒(méi)有想過(guò)這樣的生活：買衣服，有私人裁縫為你量身定做；用餐時(shí)，有私人營(yíng)養(yǎng)師為你規(guī)劃營(yíng)養(yǎng)膳食搭配；休息時(shí)，可以在私人游艇上沐浴陽(yáng)光；理財(cái)時(shí)，有私人理財(cái)師為你合理規(guī)劃資產(chǎn)配置和投資組合；生病時(shí)，私人醫(yī)生會(huì)直接上門治療……

    這樣的“私人定制”生活方式正在中國(guó)悄然興起，中國(guó)的新貴階層們正在經(jīng)歷著從暴發(fā)戶到貴族的演變，追求更高端、更有品質(zhì)的生活。

私人定制由來(lái)已久

    “私人定制概念其實(shí)在中國(guó)有著悠久的歷史。” 首屆北京國(guó)際（私人）定制文化暨設(shè)計(jì)博覽會(huì)組委會(huì)秘書長(zhǎng)、《財(cái)富圈》雜志社總經(jīng)理曹學(xué)文在接受第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)《財(cái)商》采訪時(shí)表示，中國(guó)古代的皇家貢品、官窯 等都與目前的私人定制消費(fèi)理念完全相同。“但在過(guò)去傳統(tǒng)社會(huì)等級(jí)觀念很強(qiáng)，并不是有錢的老百姓就可以享受這種生活，所以受中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)節(jié)奏和理念影響，中 國(guó)目前并沒(méi)有形成一個(gè)廣泛的高端定制消費(fèi)群體。”

    “定制所承載的文化功能和符號(hào)意義一定是大于產(chǎn)品本身的實(shí)用功能的，要用歷史的眼光看待蘊(yùn)含在定制產(chǎn)品中的社會(huì)價(jià)值。”曹學(xué)文指出，隨著中國(guó)人民財(cái) 富水平的提高，私人定制在中國(guó)的發(fā)展空間很大。“當(dāng)日常的消費(fèi)生活都能夠滿足之后，每個(gè)人都會(huì)有體現(xiàn)自我、張揚(yáng)個(gè)性的需求。同時(shí)奢侈品消費(fèi)的同質(zhì)化越來(lái)越 明顯的情況下，很多新貴人群希望體現(xiàn)自己的個(gè)性，從而產(chǎn)生了私人定制的需求。”

    根據(jù)招商銀行《2011年中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》，2011年中國(guó)高凈值人群將達(dá)到59萬(wàn)人左右，同比增長(zhǎng)16%；高凈值人群持有的個(gè)人可投資資產(chǎn)規(guī)模 將達(dá)到約18萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18%。按此口徑計(jì)，此部分高凈值人群人均資產(chǎn)將達(dá)到3000萬(wàn)元以上。某種程度上說(shuō)，這些高凈值人群正是潛在的私人定制客 戶。

    “私人定制消費(fèi)人群主要有兩方面特點(diǎn)。首先，要有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，畢竟私人定制由于成本較高，價(jià)格也一般較高。”曹學(xué)文表示，除了經(jīng)濟(jì)實(shí)力外，還需要一定的文化修養(yǎng)和品位，對(duì)定制產(chǎn)品傳達(dá)的文化有一定理解。

    在國(guó)外已經(jīng)出現(xiàn)了很多熱衷私人定制的高端人群。比如俄羅斯石油大亨阿布拉莫維奇花400萬(wàn)英鎊買了豪宅，但住進(jìn)去卻嫌太小，于是，再擲下500萬(wàn)英 鎊要求建筑商重建；他還耗資近10億美元，打造了當(dāng)今世界最豪華的私人飛機(jī)；他還買下了全球最大的私人游艇，里面包括防彈玻璃、水下攝影機(jī)以及先進(jìn)的導(dǎo)彈 防御系統(tǒng)……

衣食住行都可定制

    從私人定制的領(lǐng)域來(lái)講，大家最熟悉的莫過(guò)于定制服裝、珠寶、皮具等奢侈品了。品牌營(yíng)銷專家胡源曾指出，現(xiàn)在，世界上大約只有一兩千人穿著世界頂尖高 級(jí)定制時(shí)裝，這里面包括了王族公主、財(cái)經(jīng)巨子、好萊塢明星等等，每個(gè)老主顧都擁有自己的人體模特，并根據(jù)本人的身材變化進(jìn)行調(diào)整。

    據(jù)說(shuō)宋美齡有位專用裁縫師張瑞香，除了除夕一天假，一年364天幾乎天天在做旗袍，而且只為宋美齡一個(gè)人做。專用裁縫的傳說(shuō)被無(wú)數(shù)女人用艷羨的口吻一次次提及，隨著時(shí)間的發(fā)展衍生出了“成衣定制”，如今成為了新貴階層私享生活最重要的標(biāo)簽之一。

    當(dāng)然，除了這些頂級(jí)的私人定制外，一些奢侈品品牌也推出了較為大眾化的定制服務(wù)，其價(jià)格略高于普通奢侈品。以英國(guó)男裝品牌Alfred Dunhill為例，中國(guó)的顧客可以通過(guò)預(yù)約，在香港或是上海與其制衣大師會(huì)面，除了為顧客量取全方位的制衣尺寸，還將深入了解顧客的生活方式以及顧客對(duì) 服裝的要求，例如是否需要考慮氣候因素、口袋功能，以及確定服裝用于日常穿著還是用于特殊場(chǎng)合等。他們還將幫助顧客選擇版型——單排扣還是雙排扣，兩件 套、三件套還是單獨(dú)的西裝上衣、褲子、襯衫或外套，還會(huì)就服裝風(fēng)格、翻領(lǐng)寬度、扣子樣式以及襯里的色彩和質(zhì)地提出建議。

    在中國(guó)量體并確定面料、版型后，將送回英國(guó)總部制作，六周之后顧客將看到定制服裝的“假縫”版本——即半成品服裝，進(jìn)一步試穿、修改和調(diào)整，之后再 過(guò)六周顧客會(huì)拿到完成的服裝。        Alfred Dunhill 方面相關(guān)人員對(duì)記者表示，Alfred Dunhill普通套西價(jià)格17000元人民幣起，高級(jí)定制價(jià)格一般為普通套西的120%起，另外手工加工的面料西裝一般48000元人民幣起。

當(dāng)然，并不一定每個(gè)定制都需要那么昂貴。比如買一顆裸鉆，然后根據(jù)自己喜歡的樣式做成鉆戒，這樣的價(jià)格比直接購(gòu)買奢侈品牌鉆戒要便宜很多。

    除了衣服珠寶外，目前很多餐廳還推出了定制晚宴服務(wù)。來(lái)到餐廳后，不用根據(jù)菜單來(lái)點(diǎn)，而是由主廚和你溝通你此時(shí)希望的口味、菜品，然后向你推薦合適的菜譜和營(yíng)養(yǎng)搭配。另外一些餐廳還專門針對(duì)特殊需求如求婚等，布置場(chǎng)地、安排菜肴。

    至于交通工具方面，除了眾所周知的私人飛機(jī)和私人游艇外，豪華汽車也一定程度上可以享受定制服務(wù)。某豪華汽車品牌內(nèi)部工作人員向記者介紹，比如勞斯 萊斯、法拉利等品牌都可以根據(jù)客戶需求定制顏色、配置以及是不是縫制簽名等。“但這是在現(xiàn)有車型基礎(chǔ)上的定制，不會(huì)重新制造一輛車。”

    該工作人員還指出，像奧迪、保時(shí)捷等則推出的是另一種平民化定制服務(wù)，比如一款車型的基礎(chǔ)功能或配置有100項(xiàng)，客戶可以根據(jù)自己需求選擇其中50項(xiàng)或者其他，這樣價(jià)格就會(huì)稍微低一些。

“私人定制行業(yè)的發(fā)展對(duì)促進(jìn)整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很大作用。”曹學(xué)文指出，在“十二五”規(guī)劃中高附加值產(chǎn)業(yè)是國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一，而私人定制行業(yè)正是所有制造業(yè)的前沿技術(shù)，對(duì)中國(guó)未來(lái)高附加值產(chǎn)業(yè)發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。

財(cái)富管理也定制？

    在衣食住行等消費(fèi)需求滿足之后，個(gè)人的財(cái)富管理也迎來(lái)了定制時(shí)代。“私人定制可以說(shuō)滲透到了每個(gè)人生活的方方面面，不但服裝、皮具、珠寶可以定制， 財(cái)富管理也可以定制。”曹學(xué)文指出，理財(cái)服務(wù)應(yīng)該根據(jù)每個(gè)人性格特點(diǎn)、風(fēng)險(xiǎn)承受能力來(lái)制定不同的理財(cái)方案，這種“一對(duì)一”服務(wù)其實(shí)也是一種私人定制。

    根據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)高凈值人群中個(gè)人可投資資產(chǎn)在1000萬(wàn)元人民幣以上的人群數(shù)量已達(dá)80萬(wàn)人，個(gè)人可投資資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到了空前的25萬(wàn)億元，龐大的高端理財(cái)需求正需要個(gè)性化的定制理財(cái)服務(wù)。目前私人銀行、基金專戶和私募基金等都把目光瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域。

    與消費(fèi)品相比，財(cái)富領(lǐng)域的定制服務(wù)對(duì)人群的財(cái)富標(biāo)準(zhǔn)作了精準(zhǔn)的規(guī)定。如想要享受招商銀行的服務(wù)，個(gè)人資產(chǎn)要超過(guò)1000萬(wàn)元人民幣，民生銀行的起價(jià) 是100萬(wàn)美元，花旗銀行的進(jìn)入門檻是300萬(wàn)美元；公募基金的“一對(duì)一”專戶理財(cái)則要求資產(chǎn)規(guī)模在3000萬(wàn)元以上，此外一些私募基金也對(duì)一些高凈值人 群開展了“一對(duì)一”服務(wù)。

    “目前個(gè)人資產(chǎn)超過(guò)1000萬(wàn)元的高凈值人群已經(jīng)形成了私人定制的消費(fèi)理念，他們買的衣服、鞋子可能都是私人定制產(chǎn)品，相應(yīng)地也應(yīng)該給高凈值人群提 供定制化的財(cái)富管理方案。”北京華民創(chuàng)富投資控股有限公司董事長(zhǎng)楊輝對(duì)記者表示，公司在今年年初開始針對(duì)資產(chǎn)規(guī)模在1000萬(wàn)元以上客戶做私人定制的財(cái)富 管理，將其資產(chǎn)均衡配置。“定制財(cái)富管理服務(wù)的成本也比較高，對(duì)于企業(yè)而言反而收益可能在減少，但私人定制財(cái)富管理的商業(yè)模式肯定是更加可行的。”

    楊輝指出，目前國(guó)內(nèi)高端理財(cái)市場(chǎng)一個(gè)重點(diǎn)特點(diǎn)是不合理，把絕大部分資產(chǎn)配置于權(quán)益類資產(chǎn)。“另外目前陽(yáng)光私募的發(fā)展可能進(jìn)入了一個(gè)死胡同，不斷追求高收益，今年業(yè)績(jī)30%，明年就必須要50%……但事實(shí)上私人財(cái)富管理更重要的是以客戶需求為出發(fā)點(diǎn)，滿足客戶個(gè)性化需求。”